دوستی موضوعی یکی از مفاهیم اساسی در دنیای جستجوی اینترنتی است که تأثیر بسزایی در تجربه کاربری دارد. وقتی شما برای یک موضوع خاص جستجو می‌کنید، انتظار دارید که نتایج جستجویتان وابسته به آن موضوع باشند، نه موضوعات دیگر که ارتباط مستقیمی با جستجوی شما ندارند.

به عنوان مثال، اگر برای “دستورالعمل کوکی شکلاتی” جستجو کنید، قطعاً نمی‌خواهید صفحات وبی را که درباره لاستیک کامیون‌ها صحبت می‌کنند، ببینید. این تنها یک مثال ساده از اهمیت دوستی موضوعی است که نشان می‌دهد چرا جستجوی موضوعات وابسته به کلمات کلیدی مهم است.

دوستی موضوعی به اندازه دقت رابطه بین جستجوی موردنظر و نتیجه جستجوی مقصود است. وقتی که یک کاربر یک عبارت یا کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، انتظار دارد که نتایج جستجو به صورت دقیق به این کلمات کلیدی مرتبط باشند و محتوای مناسبی را ارائه دهند.

واضح است که موتورهای جستجوی مانند گوگل تلاش می‌کنند تا نتایج جستجویی را ارائه دهند که دقیق، سریع و مرتبط با جستجوی کاربران باشند. در واقع، وقتی یک کاربر یک جستجوی خاص انجام می‌دهد، گوگل به دنبال صفحاتی می‌گردد که به شدت با کلمات کلیدی او مرتبط هستند و محتوایی را ارائه می‌دهند که نیازهای وی را برآورده کنند.

از آنجایی که موتورهای جستجو به دنبال ارائه نتایجی هستند که دقیقاً با نیازهای کاربران همخوانی داشته باشند، دوستی موضوعی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. وب‌سایت‌ها و صفحاتی که نتایج دقیق، سریع و مرتبطی ارائه می‌دهند، در موتورهای جستجو به مقام و نمایانی بالاتری دست پیدا می‌کنند و به طور معمول در رتبه‌بندی اولیه قرار می‌گیرند.

به طور کلی، در جستجوی اینترنتی، دوستی موضوعی از اهمیت بالایی برخوردار است و موتورهای جستجویی مانند گوگل به دنبال ارائه نتایجی هستند که به صورت دقیق با نیازهای کاربران همخوانی داشته باشند. این اصول اساسی در طراحی و بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها برای بهبود دوستی موضوعی و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو بسیار مهم هستند.

 

اهمیت دوستی موضوعی

تصور کنید به یک وب‌سایت وارد می‌شوید و آنچه ارائه شده، با انتظارات و نتیجه جستجوی شما همخوانی ندارد. این نشان می‌دهد که چنین وب‌سایتی هم نه حرفه‌ای است و نه قابل اعتماد.

آمارها نشان می‌دهند که 68٪ از افراد مایل به بازگشت به یک وب‌سایت با تجربه جستجوی ضعیف نیستند. در این رابطه، هدف از ساخت محتوای شخصی‌سازی شده، بسیار مرتبط و هدفمند این است که با انطباق با اندازه کلمات کلیدی جستجو، تجربه جستجوی موثری را ارائه دهد.

به همین دلیل است که برای قرار دادن نتایج به ترتیبی که بهترین‌ها به بالا می‌آیند، آنها بر سه عنصر دیگر الگوریتم خود اعتماد می‌کنند.

 

اعتبار دامنه

اعتبار دامنه، همانطور که از نامش پیداست، روش گوگل برای تعیین صحت و قابل اعتماد بودن محتواست.

اعتبار دامنه به کلیت تأثیر و شهرتی اشاره دارد که یک دامنه در یک حوزه خاص دارد. گوگل اعتبار یک وب‌سایت را براساس پذیرش گسترده‌تر آن در حوزه مورد نظر در نظر می‌گیرد.

سوال این است: گوگل چگونه می‌داند صفحه‌ای اعتبار دارد؟

آنها تعداد صفحات دیگری را که به آن صفحه لینک داده‌اند، مورد بررسی قرار می‌دهند. تعداد لینک‌هایی که از سایر صفحات به آن صفحه اشاره کرده‌اند، به عنوان یک شاخص مهم برای تعیین اعتبار وب‌سایت مورد نظر استفاده می‌شود.

با توجه به اینکه صفحاتی که تعداد بیشتری لینک به آنها اشاره می‌کنند، به عنوان محتوایی معتبرتر در نظر گرفته می‌شوند، این امر موجب افزایش اعتبار وب‌سایت می‌شود و در نتیجه بهبود رتبه‌بندی آن در نتایج جستجو می‌شود.

به طور کلی، اعتبار دامنه در جستجوی اینترنتی نشان دهنده قابلیت اعتماد و موثر بودن یک وب‌سایت است. اعتبار و شهرت در یک حوزه خاص، به عنوان مؤلفه‌های اصلی در تعیین اهمیت یک وب‌سایت محسوب می‌شوند و تعداد لینک‌های وارد شده به یک صفحه نیز به عنوان یک معیار مهم برای سنجش اعتبار و اهمیت آن مطرح می‌شود.

کلیتاً، هر چه یک صفحه بیشتر لینک داشته باشد، رتبه‌بندی آن بالاتر خواهد بود.

(در واقع، توانایی گوگل در اندازه‌گیری اعتبار از طریق لینک‌ها، آن را از موتورهای جستجویی مانند یاهو که پیش از آن وجود داشتند، متمایز می‌کند.)

یک وب‌سایت اعتبار خود را از محتوای باارزش می‌گیرد. به طور خلاصه، سایر بازیگران حوزه نسبت به پس‌زمینه شما آگاه هستند، دیدگاه‌های منحصر به فرد شما را قبول می‌کنند و به عنوان یک رهبر فکری به شما نگاه می‌کنند.

به این ترتیب، دامنه‌های دیگر به راحتی از طریق بک‌لینک‌ها به دامنه شما متصل می‌شوند. گوگل این امر را به عنوان یک رای اطمینان می‌بیند و احتمالاً رتبه‌بندی بالاتری را به شما اختصاص می‌دهد.

برای کاربران بنویسید نه متورهای جستجو

محتوایی که می نویسید می تواند مرتبط باشد. اما اگر مفید نباشد، گوگل آن را در در رتبه های بالاتر نمایش نخواهد داد.

بارها و بارها، گوگل بر کیفیت بیشتر از کمیت برای بهترین نتایج جستجو تأکید کرده است. مفید بودن به ارائه اطلاعات جذاب، مرتبط و ارزشمند به بازدیدکنندگان وب‌سایت اشاره دارد.

در واقع، گوگل عموماً اعلام کرده است که تفاوتی بین “محتوای با کیفیت بالا” و “محتوای مفید” وجود دارد.

به عنوان مثال، فرض کنید که شما برای “طراحی ویلا” جستجو می‌کنید.

اولین نتیجه‌ای که روی آن کلیک می‌کنید (“نتیجه A”) توسط برجسته‌ترین کارشناس جهانی در زمینه رژیم غذایی پالئو نوشته شده است. و به دلیل داشتن محتوای با کیفیت زیاد، بسیاری از افراد به آن لینک داده‌اند.

اما، محتوا کاملاً تخصصی و پیچیده است. و پر از اصطلاحاتی است که بیشتر مردم نمی‌فهمند.

این را با یک نتیجه دیگر (“نتیجه B”) مقایسه کنید.

این نتیجه توسط یک فرد نسبتاً جدید برای کلمه “طراحی ویلا” نوشته شده است. و وب‌سایتش تقریباً به همان اندازه لینک ندارد.

اما، محتوای او به بخش‌های متمایز تقسیم شده است. و به نحوی نوشته شده است که هر کسی می‌تواند فهمید:

خوب، این صفحه در “مقیاس مفید بودن” بالا رتبه‌بندی خواهد شد. گرچه نتیجه B به همان اندازه اعتماد و اعتبار نتیجه A را ندارد، اما هنوز هم در گوگل عملکرد خوبی دارد.

(در واقع، احتمالاً حتی بالاتر از نتیجه A رتبه‌بندی خواهد شد.)

گوگل به طور عمده میزان مفید بودن را بر اساس “نشانه‌های تجربه کاربری” اندازه‌گیری می‌کند.

به عبارت دیگر: چگونگی تعامل کاربران با نتایج جستجو. اگر گوگل ببیند که مردم واقعاً از یک نتیجه جستجو خاص خوششان آمده است، رتبه‌بندی آن به شدت افزایش خواهد یافت.